Есть множество причин такого поведения на сайте, но первое на что надо обратить внимание это целевые страницы.
Многие специалисты, настолько увлечены привлечением трафика, что забывают, готовы ли страницы сайта конвертировать этот трафик.
Ниже приведены советы по оптимизации целевых страниц:
1) Сплит тест: если у вас запущена рекламная компания, например в Google AdWords то возьмите несколько страниц вашего сайта и с помощью Google Website Optimizer поэкспериментируйте над заголовками, цветом, шрифтами, графикой, размещением кнопок выбора. Посмотрите как ваши те или иные действия отразятся на конверсии и используйте это для улучшения целевой страницы.
Можно использовать такой метод, перед началом крупной рекламной компании: взять несколько страниц и поэкспериментировать с небольшой группой пользователей, определив наиболее предпочтительный вариант веб-страницы на которую и направить основной поток пользователей.
2) Захватить внимание: с момента захода пользователя на страницу, есть около 3 секунд, для того чтобы привлечь его внимание. Поэтому страница должна быть удобна, работайте над заголовками, делитесь информацией, для того чтобы пользователь задержался на странице и совершил необходимое действие.
3) Надо знать свою аудиторию: использовать изображения и тексты, которые напрямую будут затрагивать их интересы. Предложить им решение тех или иных задач.
Ответьте себе на вопросы:
Ваш ресурс ориентирован на мужчин, женщин, детей?
Сайт для людей с большим или маленьким доходом?
Вы должны дать понять пользователю, что сможете им помочь и это будет им по карману.
4) Форматирование: обязательно используйте шрифты различных цветов и размеров, списки, графики, но и не забывайте о свободном пространстве. Взгляд пользователя должен сфокусироваться на вашем призыве к действию. Не перегружайте страницу информацией, всё должно быть структурировано, а не раскидано как попало. Основной призыв к действию надо расположить так, чтобы его не пришлось искать взглядом.
5) Забудьте то что вам нравится: важен результат, поэтому к каждой странице надо относится с максимальной объективностью, сайт просто должен работать. Одна из самых распространённых ошибок в бизнесе, это делать всё по своему.
6) Соответствие объявления: ваши объявления, статьи или комментарии, должны указывать на целевые страницы. Объявления должны учитывать такие факторы как стилистика, таргетинг, при этом не терять своей релевантности. Каждое объявление должно быть ориентировано на определённую проблему и предлагать пути её решения.
7) Продавайте преимущества: сосредоточите всё внимание пользователя на преимуществах, которые он получит, и только потом расскажите ему про функционал.
8) Информация должна быть доступна: дайте вашим посетителям, то что они ищут. Они уже пришли на вашу страницу т.к. увидели ваше объявление, статью, или поисковик ответил на их запрос показав вашу страницу. Поэтому на странице они должны получить всё необходимое, не забывайте о правильном размещении призыва к действию, удобной навигации и релевантном контенте.
9) Формирование доверия: сайт должен содержать отзывы, полную контактную информацию, сертификаты и т.д. Напишите о том как долго вы в бизнесе, создайте список ваших похвал и наград, такие материалы повышают доверие, поэтому важно использовать их на сайте.
10) Шрифты и цвета: после сплит тестирования,вам будут предложены различные цвета, не игнорируйте эти советы, т.к. это играет существенную роль в результатах поиска. используйте на странице различные цвета, чтобы создать контраст и выделить определённые области.
Думаю, данное небольшое руководство будет полезно всем кто занимается SEO и SMM.
Комментариев нет:
Отправить комментарий