Если компания имеет большое количество удалённых филиалов, магазинов, сервисных центров, автосалонов и т.д. то наиболее продуктивным вариантом, будет создание сайта для каждого филиала компании с привязкой к тому региону в котором он находится.Любой SEO - специалист может с генерировать трафик на один сайт, но как направить целевой трафик на 50 или 100 локальных сайтов одновременно?
У большинства компаний централизованные отделы маркетинга, которые пытаются упростить работу с многочисленными поддоменами, тысячами страниц контента и т.д. В результате стремление к экономии времени и средств, обычно приводит к следующей схеме:
- выбор одной системы управления контентом (CMS)
- создание на основе шаблона, дизайна и структуры для сайта
- доступ к администрированию данных на всех поддоменах через единый аккаунт
- каждый сайт как правило содержит один и тот же дублируемый контент, отличия заключаются в каких-либо фирменных наименованиях и географических данных.
Плюсом в такой ситуации будет то, что сайты образуют структуру точного корпоративного сообщения, а минусом является тот факт, что сайты не будут генерировать большое количество трафика.
Дублированный контент и стурктура, негативно сказываются на результатах поиска. В Google такие сайты попадают под фильтр Panda. Для того чтобы поисковики лояльно отнеслись к сайту, он должен иметь чёткий геотаргетинг и контент, который будет соответствовать заданному региону.
План работ:
Вначале сосредоточитесь на составлении семантического ядра, создайте и настройте аккаунты "Вебмастер" в поисковиках для ваших сайтов, создайте корректные файлы robots.txt и sitemap.xml проверьте исхоный код на ошибки, составьте SEO план (написание метатегов, написание релевантного контента, внутренняя перелиновка).
Разделите ваши сайты на управляемые группы. Первая группа должна содержать больше сайтов, чем вторая. При создании групп придерживайтесь следующих правил:
- руководитель каждой группы должен быть опытным SEO - специалистом, уметь руководить коллективом и анализировать всю работу в целом. Опыт показывает, что создание 2 команд из 3-4 человек, является оптимальным и не затрудняет коммуникации между ними
- обязательно разделите сайты на регионы с хорошей и плохой конверсией, и назначьте ответственных за направления
Через несколько месяцев, будут первые результаты, проанализируйте ключевики по которым идёт больше трафика, страницы с хорошей конверсией. Скорость работы CMS и взаимодействие с центральным отделом маркетинга.
Затем можно сократить количество групп до одной, т.к. многие задачи начнут повторяться, а накопленный опыт позволит одной команде их решать.
Поддержка сайтов:
После того как первая группа сайтов, будет иметь стабильные результаты, надо написать долгосрочный план до конца года, в котором будут:
- сформулировано видение того каими будут результаты в долгосрочной перспективе
- чётко определены метрики, которыми будеть измеряться успех или провал проекта
- прописанная и согласованная стратегия продвижения
- план действий, обязанности каждого специалиста, сроки
План действий должен представлять собой открытые идеи развития сайта, с возможностью добавления и изменения каких либо пунктов.Даже если бюджет на SEO не ограничен, должен быть список приоритетов, которые позволят улучшить производительность сайта.
Основной задачей является написание уникального контента с привязкой к конкретному региону. В масштабе всей компании, региональные процессы наиболее важны. Блоги, технические описания, тематические исследования, это лучшее наполнение для любого сайта.
Процесс написания контента, состоит в сборе исходных материалов (фотографии, пресс-релизы, новости компании и т.д.). Контент должен быть написан на основе уникальных фактов и включать в себя всё самое интересное из той тематики к которой он относится.
Организация продвижения крупных проектов в серию поэтапных мероприятий, позволит сократить затраты и наиболее эффективно использовать работу специалистов для увеличения трафика и конверсии на сайте.
Комментариев нет:
Отправить комментарий