Дизайн сайта: плюсы и минусы

Сайт является важной составляющей маркетинговых компаний в интернете, которые при правильном проектировании могут привести к вам массу потенциальных клиентов.
Дизайн сайта является одной из важных составляющих всего проекта в целом наравне с SEO мероприятиями.

Разработка хорошего сайта начинается с вопроса: "Сколько это будет стоить?"

Есть сотни и тысячи бесплатных шаблонов на выбор, которые можно использовать при создании сайта. Некоторые из них пользуются популярностью. Скорей всего придётся потратить много времени прежде чем вы найдёте соответствующий вашему бренду и идее сайта.

Плюсы бесплатных шаблонов для сайтов:

1) Они бесплатны

Если вы только начали свой бизнес, делаете первый сайт и нет бюджета на профессиональный, индивидуальный дизайн. Использование бесплатного шаблона, позволит вам сэкономить ограниченный бюджет на более приоритетные задачи.

2) Включили и работаем

Бесплатные шаблоны практически сразу готовы к работе, можно залить на него информацию и запустить. Новым доменам нужно время, чтобы заработать доверие интернете, с бесплатными шаблонами вы меньше времени потратите на настройку сервера и быстро выложите сайт в сеть.

3) Вы можете сделать это сами

Когда вы используете бесплатный шаблон, вы сами становитесь дизайнером и можете вносить какие угодно изменения в любое удобное время.

Минусы бесплатных шаблонов для сайтов:

1) Сайты выглядят одинаково

Лучшие шаблоны как правило все и скачивают, так что возможно в вашем сегменте вы легко обнаружите сотни похожих сайтов.

2) Пользователи могут определить бесплатный шаблон

Если компания крупная, то будет большим минусом иметь на сайте в хедере и футере упоминание ресурса раздающего бесплатные шаблоны, т.к. такие сервисы раздают свои шаблоны в качестве саморекламы.

3) Слишком прост

Бесплатные шаблоны как правило стандартны и вы не сможете создать на его базе индивидуальный сайт.

Плюсы индивидуального дизайна для сайта:

1) Можно реализовать все свои потребности

Нет необходимости идти на какие-либо компромиссы при разработке дизайна.

2) Точно отражает бренд компании

Не надо пытаться вписать кружок в квадратик. Рисуйте свой дизайн учитывая все аспекты с учётом фирменного стиля и цели создания сайта.

3) Меньше беспокойства

Если вы ничего не понимаете в вэб-дизайне и интернет-маркетинге, то передав всю работу профессионалу, можете сосредоточится на других делах.

Минусы индивидуального дизайна для сайта:

1) Это может дорого обойтись

В зависимости от уровня квалификации, веб-дизайнер или разработчик может взимать плату от 5$ до 15$ в час (регион Пермь) чтобы создать и поддерживать ваш сайт. Даже если вы просто хотите внести небольшие изменения, это может получится дорого, но быстро.

2) Затраты времени на исправления и изменения

Надо быть готовым к тому, что внесение объёмных корректировок и изменений может занять достаточно много времени


Вывод:
Есть плюсы и минусы как в шаблонах так и в индивидуальном дизайне. Вы должны сами решить, что имеет смысл для вашего бизнеса и бюджета.
Молодым компаниям с первым сайтом лучше использовать бесплатный шаблон, у них есть потенциал для развития и соответственно увеличения бюджета.
Компаниям с брендом, который уже зарекомендовал себя на рынке может потребоваться создание индивидуального дизайна для сайта, это позволит поддерживать репутацию компании в онлайн и оффлайн сообществе на высоком уровне.

Интеграция Google Picasa с вашим сайтом на платформе 1С-Bitrix

На прошлой неделе программист нашей веб-студии 1st-Class написал компонент взаимодействия API Google Picasa с сайтом на платформе 1С-Bitrix для автоматической выгрузки фотографий на сайт, который можно использовать совершенно бесплатно.

Инструкция по установке и применению:

1) В первую очередь необходимо обзавестись аккаунтом в сервисе Google Picasa, подробно ознакомиться со всеми инструкциями и зарегистрироваться можно тут.
Для того чтобы начать пользоваться компонентом "Интеграция web-альбомов Picasa", необходимо узнать ваш идентификатор на сервисе Google.
Для этого идем в "Настройки фотографий" (иконка шестеренки в правом верхнем углу), далее копируем номер из параметра "URL галереи". (Пример номера: 108475726086838984101).
Альбомы для показа должны находиться в публичном доступе.

2) Устанавливаем компонент из Marcetplacе. Вводим адрес, на котором расположена ваша редакция 1C-Битрикс : Управление сайтом. Вам будет предложено скачать и установить новое обновление. Соглашаемся и обновляемся.
Далее переходим в Настройки-->Настройки продукта-->Модули. Ищем в списке строку "Интеграция web-альбомов Picasa (Компания 1st Class)" и нажимаем справа "Установить". Должно появиться сообщение об успешной установке модуля.

3) Переходим в публичную часть сайта. Выбираем место на существующей, или создаем новую страницу под галерею. Открываем страницу для редактирования в режиме визуального редактора. В списке компонентов справа видим строку "Дополнения 1st Class".
Добавляем оттуда компонент "Интеграция web-альбомов Picasa". Переходим к редактированию параметров компонента (двойной щелчек по добавленной иконке в визуальном редакторе, или шестеренка из просмотра страницы).

В поле "Логин или цифровой код в сервисе Picasa" указываем скопированный ранее номер из аккаунта Google.
Поле "Ширина блока с изображениями (пикселей)" устанавливает ширину всего блока галереи на странице. Указываем только число, например: 500.

В поле "Название альбома (если хотите отобразить конкретный альбом)" вводим название одного из ваших альбомов на сервисе Google, если хотите чтобы в галерее отображался не список всех доступных альбомов, а сразу выводились фотографии из какого-то конкретного.

Внимание! Название конкретного альбома должно состоять из ЛАТИНИЦЫ! Если вы хотите отображать содержимое конкретного альбома, рекомендуем создать новый альбом с именем bitrix, или любым другим состоящим из латинских символов.
Поле "Размер миниатюр" устанавливает размер картинок при предварительном просмотре. Вы можете выбрать подходящий для вас, исходя из дизайна вашего сайта.
На этом настройка завершена, сохраняем изменения и наслаждаемся новой галереей.

Все вопросы и пожелания по использованию данного API можно задать в комментариях или написать на почту info@1st-Class.ru

Продвижение сайтов крупных компаний

Если компания имеет большое количество удалённых филиалов, магазинов, сервисных центров, автосалонов и т.д. то наиболее продуктивным вариантом, будет создание сайта для каждого филиала компании с привязкой к тому региону в котором он находится.

Любой SEO - специалист может с генерировать трафик на один сайт, но как направить целевой трафик на 50 или 100 локальных сайтов одновременно?

У большинства компаний централизованные отделы маркетинга, которые пытаются упростить работу с многочисленными поддоменами, тысячами страниц контента и т.д. В результате стремление к экономии времени и средств, обычно приводит к следующей схеме:

- выбор одной системы управления контентом (CMS)
- создание на основе шаблона, дизайна и структуры для сайта
- доступ к администрированию данных на всех поддоменах через единый аккаунт
- каждый сайт как правило содержит один и тот же дублируемый контент, отличия заключаются в каких-либо фирменных наименованиях и географических данных.

Плюсом в такой ситуации будет то, что сайты образуют структуру точного корпоративного сообщения, а минусом является тот факт, что сайты не будут генерировать большое количество трафика.

Дублированный контент и стурктура, негативно сказываются на результатах поиска. В Google такие сайты попадают под фильтр Panda. Для того чтобы поисковики лояльно отнеслись к сайту, он должен иметь чёткий геотаргетинг и контент, который будет соответствовать заданному региону.

План работ:

Вначале сосредоточитесь на составлении семантического ядра, создайте и настройте аккаунты "Вебмастер" в поисковиках для ваших сайтов, создайте корректные файлы robots.txt и sitemap.xml проверьте исхоный код на ошибки, составьте SEO план (написание метатегов, написание релевантного контента, внутренняя перелиновка).

Разделите ваши сайты на управляемые группы. Первая группа должна содержать больше сайтов, чем вторая. При создании групп придерживайтесь следующих правил:

- руководитель каждой группы должен быть опытным SEO - специалистом, уметь руководить коллективом и анализировать всю работу в целом. Опыт показывает, что создание 2 команд из 3-4 человек, является оптимальным и не затрудняет коммуникации между ними

- обязательно разделите сайты на регионы с хорошей и плохой конверсией, и назначьте ответственных за направления

Через несколько месяцев, будут первые результаты, проанализируйте ключевики по которым идёт больше трафика, страницы с хорошей конверсией. Скорость работы CMS и взаимодействие с центральным отделом маркетинга.

Затем можно сократить количество групп до одной, т.к. многие задачи начнут повторяться, а накопленный опыт позволит одной команде их решать.

Поддержка сайтов:

После того как первая группа сайтов, будет иметь стабильные результаты, надо написать долгосрочный план до конца года, в котором будут:

- сформулировано видение того каими будут результаты в долгосрочной перспективе
- чётко определены метрики, которыми будеть измеряться успех или провал проекта
- прописанная и согласованная стратегия продвижения
- план действий, обязанности каждого специалиста, сроки

План действий должен представлять собой открытые идеи развития сайта, с возможностью добавления и изменения каких либо пунктов.Даже если бюджет на SEO не ограничен, должен быть список приоритетов, которые позволят улучшить производительность сайта.

Основной задачей является написание уникального контента с привязкой к конкретному региону. В масштабе всей компании, региональные процессы наиболее важны. Блоги, технические описания, тематические исследования, это лучшее наполнение для любого сайта.

Процесс написания контента, состоит в сборе исходных материалов (фотографии, пресс-релизы, новости компании и т.д.). Контент должен быть написан на основе уникальных фактов и включать в себя всё самое интересное из той тематики к которой он относится.

Организация продвижения крупных проектов в серию поэтапных мероприятий, позволит сократить затраты и наиболее эффективно использовать работу специалистов для увеличения трафика и конверсии на сайте.

Руководство по оптимизации целевых страниц

Мы используем методы SEO, пишем в Twitter и Facebook, пишем статьи, исследуем PPC, используем медийную и контекстную рекламу, рассылаем пресс-релизы по почте, ищем полезные контакты в LinkedIN, комментируем блоги, создаём совместные рекламные компании с другими сайтами. Вообщем делаем всё возможное для привлечения целевой аудитории на страницы нашего сайта, но нет звонков, продаж и т.д. или получили тот трафик который хотели, но он не создаёт выгодную конверсию.

Есть множество причин такого поведения на сайте, но первое на что надо обратить внимание это целевые страницы.
Многие специалисты, настолько увлечены привлечением трафика, что забывают, готовы ли страницы сайта конвертировать этот трафик.

Ниже приведены советы по оптимизации целевых страниц:

1) Сплит тест: если у вас запущена рекламная компания, например в Google AdWords то возьмите несколько страниц вашего сайта и с помощью Google Website Optimizer поэкспериментируйте над заголовками, цветом, шрифтами, графикой, размещением кнопок выбора. Посмотрите как ваши те или иные действия отразятся на конверсии и используйте это для улучшения целевой страницы. 

Можно использовать такой метод, перед началом крупной рекламной компании: взять несколько страниц и поэкспериментировать с небольшой группой пользователей,  определив наиболее предпочтительный вариант веб-страницы на которую и направить основной поток пользователей.

2) Захватить внимание: с момента захода пользователя на страницу, есть около 3 секунд, для того чтобы привлечь его внимание. Поэтому страница должна быть удобна, работайте над заголовками, делитесь информацией, для того чтобы пользователь задержался на странице и совершил необходимое действие.  

3)  Надо знать свою аудиторию: использовать изображения и тексты, которые напрямую будут затрагивать их интересы. Предложить им решение тех или иных задач.
Ответьте себе на вопросы:
Ваш ресурс ориентирован на мужчин, женщин, детей?
Сайт для людей с большим или маленьким доходом?
Вы должны дать понять пользователю, что сможете им помочь и это будет им по карману.

4) Форматирование: обязательно используйте шрифты различных цветов и размеров, списки, графики, но и не забывайте о свободном пространстве. Взгляд пользователя должен сфокусироваться на вашем призыве к действию. Не перегружайте страницу информацией, всё должно быть структурировано, а не раскидано как попало. Основной призыв к действию надо расположить так, чтобы его не пришлось искать взглядом.


5) Забудьте то что вам нравится: важен результат, поэтому к каждой странице надо относится с максимальной объективностью, сайт просто должен работать. Одна из самых распространённых ошибок в бизнесе, это делать всё по своему.


6) Соответствие объявления: ваши объявления, статьи или комментарии, должны указывать на целевые страницы. Объявления должны учитывать такие факторы как стилистика, таргетинг, при этом не терять своей релевантности. Каждое объявление должно быть ориентировано на определённую проблему и предлагать пути её решения.

7) Продавайте преимущества: сосредоточите всё внимание пользователя на преимуществах, которые он получит, и только потом расскажите ему про функционал.

8) Информация должна быть доступна: дайте вашим посетителям, то что они ищут. Они уже пришли на вашу страницу т.к. увидели ваше объявление, статью, или поисковик ответил на их запрос показав вашу страницу. Поэтому на странице они должны получить всё необходимое, не забывайте о правильном размещении призыва к действию, удобной навигации и релевантном контенте.

9) Формирование доверия: сайт должен содержать отзывы, полную контактную информацию, сертификаты и т.д. Напишите о том как долго вы в бизнесе, создайте список ваших похвал и наград, такие материалы повышают доверие, поэтому важно использовать их на сайте.

10) Шрифты и цвета: после сплит тестирования,вам будут предложены различные цвета, не игнорируйте эти советы, т.к. это играет существенную роль в результатах поиска. используйте на странице различные цвета, чтобы создать контраст и выделить определённые области.

Думаю, данное небольшое руководство будет полезно всем кто занимается SEO и SMM.